Lẽ thường, tháng 11 là thời điểm khởi động cho mùa mua sắm cuối năm nhóm hàng kỹ thuật số, điện máy. Nhưng năm nay, theo nhiều nhà phân phối lẻ, sức mua vẫn chưa “toả sáng”. “Có lẽ tháng 12 mới sôi động, vì năm nay là năm nhuận nên người tiêu dùng vẫn chưa sẵn sàng cho mùa mua sắm cuối năm. Với phân khúc Việt Nam, mùa mua sắm cuối năm được hiểu là mùa mua sắm tết Nguyên đán”, bà Thanh Uyên, giám đốc tiếp thị của FPT Shop, nhận xét.
Nửa kia rộn rã…
Tính đến 1 vài ngày cuối tháng 11, đa số 1 vài hãng sản xuất phone di động đều đã tung ra 1 vài sản phẩm mới trên phân khúc để phân phối hàng cuối năm.
Nhóm hàng smartphone sôi động hơn vì đối tượng bạn trẻ và nhiều tiền!
Oppo có F5 đang dẫn đầu phân khúc tầm trung. Apple đã chịu phân phối iP8/8plus ở phân khúc Việt Nam vào giữa tháng 11. Wiko “tái xuất” có hai sản phẩm mới: View XL và View Prime. Huawei đang cố hâm nóng thương hiệu bằng dòng Nova 2i có giá 5,99 triệu đồng, đang làm nhiều hãng đối thủ “nhức đầu”. Nokia đã có Nokia 8, gần đấy có thêm Nokia 2. Xiaomi cũng vừa chen vào phân khúc hai sản phẩm: Mi Mix 2 (có giá 12,99 triệu đồng) và Redmi Note 5A Prime (4,29 triệu đồng).
Cho đặt hàng trước từ ngày 11.11.2017, cuối tuần qua, Samsung Việt Nam ra mắt đã có 20.000 chiếc Galaxy Note FE (thực chất là dòng Note 7 đã được chỉnh sửa 1 vài thông số trong cấu hình) được đặt mua. Theo nguồn tin từ FPT Shop, tính đến hết ngày thứ bảy (25.11.2017), hệ thống phân phối lẻ này đã phân phối được 3.000 máy Note FE. Nhiều chuỗi nhỏ đang giảm giá mạnh dòng Note FE từ 2 – 2,9 triệu đồng, chỉ còn 11 – 11,9 triệu đồng. Theo 1 nhà phân phối lẻ, mức giảm trên là khoản tiền Samsung rót cho 1 vài kênh phân phối lẻ làm quà tặng khuyến mãi. Các kênh lớn chuyển số tiền trên thành quà tặng. Còn 1 vài chuỗi nhỏ trừ trực tiếp vào giá thành để thu hút bạn. Nhà phân phối lẻ trên bình luận: “Với mức giảm trên, nhà phân phối lẻ chỉ còn lời 200.000 đồng/máy. Mức lời này không đủ giá thành phân phối hàng!”. FPT Shop còn có chương trình 102 dành cho Note FE. Với chương trình này, bạn trả tiền máy là 8,49 triệu đồng, nhưng phải cam đoan sử dụng gói cước FPT588 trong 12 tháng có mức 588.000 đồng/tháng.
Sau U11, HTC tiếp tục tung ra phân khúc dòng U11 plus có giá 18,99 triệu đồng, gồm hai màu: đen và bạc. Đây là 1 dòng smartphone cấp cao nhất của HTC trên phân khúc giai đoạn này: màn hình 6 inch có mật độ hình ảnh 18:9, dung lượng pin 3.930mAh, kháng bụi và nước chuẩn IP68, tích hợp hệ điều hành Android Oreo mới nhất, bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 835… Đại diện HTC Việt Nam cho biết, ngày 27.11 sẽ cho đặt hàng ở 1 vài kênh phân phối lẻ: Thế Giới Di Động, Hnam, Hoàng Hà, Hồng Yến, Mai Nguyên, Nguyễn Kim, Nhật Cường, ngày giao máy là 12.12.2017.
Bổ sung thêm danh sách dòng V ở phân khúc Việt Nam, Vivo vừa tung ra phân khúc phiên bản “đàn em” là V7, sau khi đã tung ra phiên bản V7 plus hồi tháng giữa tháng 9.2017. Theo giải đáp của bà Đào Thị Bích Thuỷ, trưởng phòng truyền thông của Vivo Việt Nam, “việc tung V7 sau V7 plus là thêm 1 sản phẩm mới có giá rẻ hơn để bạn có thêm thời cơ chọn lọc”. Hiện V7 được định giá 6,99 triệu đồng. Ở phân khúc giá này, V7 có camera trước có độ phân giải 24 megapixel, màn hình viền mỏng, công dụng xoá phông, màn hình 5,7 inch có mật độ hình ảnh 18:9, bộ vi xử lý Qualcomm 8 nhân, 4GB RAM…
Nhưng 1 vài tên tuổi lớn trên phân khúc: Samsung, Oppo, Apple…, ngoài 1 vài sản phẩm đã có mặt trên phân khúc, vẫn còn 1 vài “con bài” sẽ được tung ra vào giữa tháng 12.2017. Oppo sẽ tung ra dòng F5 6Gb RAM và F5 Youth. Hiện ở, cấu hình chi tiết và giá của hai phiên bản này chưa được tiết lộ. Còn có Samsung, theo tài liệu riêng, trong tháng 12 sẽ xuất hiện phiên bản A8 có mức giá ước chừng 13 – 15 triệu đồng. Ngày 1.12.2017, FPT Shop sẽ cho đặt hàng iPhone X có mức giá: dung lượng 64Gb là 29,9 triệu đồng, còn dung lượng 256Gb là 34,9 triệu đồng. Theo bà Thanh Uyên, ngày 8.12 sẽ có hàng.
Gần nhất, vào ngày 1.12.2017, Thế Giới Di Động tổ chức sự kiện “Kỷ nguyên màn hình tràn” có sự tham dự của nhiều thương hiệu: Apple, Samsung, Oppo, Huawei, Vivo. Ngày 8.12.2017, FPT sẽ tổ chức đại hội màn hình tràn viền không chỉ cho smartphone mà còn 1 vài sản phẩm khác như laptop… Đặc biệt, ở sự kiện này, FPT Shop sẽ cho bạn trải nghiệm iPhone X.
Nửa kia im lìm!
Trong hai tháng 10 và 11.2017, ngành hàng smartphone tung ra vài chục sản phẩm có nhiều chương trình phân phối hàng khá quyến rũ, thì ngành hàng điện máy tỏ vẻ im lặng!
Điện máy Xanh có 612 trung tâm mua sắm ở 63 tỉnh, thành vẫn hời hợt có phân khúc, khi không có chương trình phân phối hàng nào có thể kích thích bạn như “người anh em” Thegioididong.com! Ước tính doanh thu năm 2017 của chuỗi Điện máy Xanh là 30.000 tỉ đồng (7.000 tỉ đồng từ doanh thu smartphone), nhưng nhìn lại trong năm 2017, quanh đi quẩn lại chỉ là 1 vài chiêu giảm giá (từ 10 – 40%!) quen thuộc có 1 vài mặt hàng xuất hiện muộn nhất là vào hồi giữa năm. Bà Nguyễn Ngọc Thương, giám đốc kinh doanh Điện máy Xanh cho biết, hiện vẫn tiến hành ba chiêu khuyến mãi quen thuộc: giảm giá, tặng quà và bốc thăm.
Chuỗi điện máy Chợ Lớn vẫn chơi chiêu “nâng lên đạp xuống” có 1 vài ngoa ngôn, nhưng tham khảo kỹ vẫn không có gì để người tiêu dùng ùn ùn kéo đến như vài năm trước. Thiên Hoà vẫn vắng khách, không chỉ yếu thế về sức tranh đua có 1 vài nhà phân phối lẻ khác, mà còn chưa tìm ra chiêu mới để thu hút bạn.
Nguyễn Kim, kênh phân phối lẻ điện máy lớn thứ nhì Việt Nam, không tiết lộ tài liệu chi tiết về sự kiện BigBang sẽ được tổ chức vào thứ sáu, ngày 1.12.2017 mà chỉ cho biết, đấy là sự kiện phân phối lẻ quyến rũ nhất trong năm, mở đầu cho mùa mua sắm cuối năm.
Mức chi tiêu nhóm hàng điện máy gấp 1,3 – 15 lần so có ngành hàng smartphone. Nhưng quan sát trên phân khúc, hình như 1 vài nhà phân phối lẻ đang bế tắc chiêu thức phân phối hàng mới hơn là “giấu chiêu độc”! Bà Thương chia sẻ: “Vì mục đích mua sắm của nhóm hàng điện máy là để dùng, nên chỉ mua hàng mới khi hàng cũ đã hư. Trong khi đây, hàng smartphone không chỉ để dùng, mà còn để khoe nên bạn sẵn sàng “bỏ cũ lấy mới” khi có sản phẩm mới”. Theo bà Thương, Điện máy Xanh đã từng tiến hành trò đặt hàng trước cho mặt hàng tivi, nhưng không thành công, đành quay về có 1 vàih phân phối hàng cũ!
Tìm hiểu thêm tài liệu dự án canhosunwahpearl.edu.vn
